违规广告背后有腐败的影子

2015-03-05 07:32:09

来源:健康报 

刘英团（职员）

　　自今年1月1日起严禁电视养生类节目变相发布广告误导消费者以来，已取得明显成效。新闻出版广电总局将持续加大监管查处力度，对以节目形式发布广告的违规行为，一经发现，严肃处理，决不允许这些变相广告误导人民群众。（3月1日新华网）
　　1月27日，新闻出版广电总局要求各级广播电视播出机构立即停播22条以节目形式播出的违规广告。被叫停的22条变相广告中，有６条宣传瘦身祛斑产品，４条宣传美发染发产品，还有１条以纪录片形式夸大宣传某微量元素预防癌症的功效。违规广告野火烧不尽的背后，是经济利益的驱动。
　　虚假广告，只是众多老大难、易复发问题的一个缩影，还有许多禁而不绝的现象和事件值得追问。尽管新闻出版广电总局有关负责人表示，养生节目管理新政策得到较好落实，卫视频道基本实现零违规。但是，有的卫视开始播出一些由广告主、广告公司制作投放的其他节目形式的变相违规广告，采用主持人主持、嘉宾互动、消费者作证明等形式，为瘦身祛斑、美容美发等产品或服务进行广告宣传，严重误导消费者。所以，政府主管部门必须管好广告播出及刊登平台。
　　针对违规广告，法律规定的很明确。违背了法律的规定，就应承担相应的法律责任。但是，正如全国政协委员巩汉林所言，“如果行政主管部门能严肃履职，按照规章制度办事，就不可能有那些虚假广告出现了。关键问题，就是政府、企业、媒体包括有些明星，在这个过程中，互相有猫腻，在私底下互相有交换，有利益的趋同性，这就麻烦了。从实质上讲，这就是腐败问题”。
　　广告播出与否，首先是行政部门审批，然后媒体再播出，如果能够从源头上制止，行政部门审查出广告违规，又怎么能播得出呢？同时，媒体又是一道关，即使主管部门“放行”了，媒体认为对受众会有不良影响，也可以拒绝。换句话说，如果行政主管部门、广告播出单位都能把好关，违规广告纵有孙猴子七十二变也登不了大雅之堂。